PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN VARIASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK TUPPERWARE DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

Windy Nurfatmah; Dadang Suhardi; Wely Hadi Gunawan

Authors

Windy Nurfatmah Universitas Kuningan
Dadang Suhardi Universitas Kuningan
Wely Hadi Gunawan Universitas Kuningan

Keywords:

Price Perception, Product Variety, Brand Image, Purchase Decision

Abstract

The phenomenon in this study is that the market share, especially Tupperware products, has decreased in sales from year to year. So it can be interpreted that Tupperware's market share is experiencing negative growth. This study aims to determine or analyze the effect of price perceptions and product variations on purchasing decisions through brand image. The sample taken was 160 Tupperware users. This research instrument is in the form of distributing questionnaires via google from. The data analysis technique used is Structural Equation Modeling (SEM). The results of testing the proposed hypothesis show that (1) price perception has a positive and significant effect on purchasing decisions. (2) product variety has no effect on purchasing decisions. (3) price perception has no effect on brand image. (4) product variety has a positive and significant effect on brand image. (5) brand image has a positive and significant effect on purchasing decisions. (6) brand image is unable to mediate the effect of price perception on purchasing decisions. (7) brand image is able to mediate the effect of product variations on purchasing decisions.

Keywords: Price Perception, Product Variety, Brand Image, Purchase Decision

References

Andriani, F. (2021). Pengaruh Iklan Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Tokopedia (Studi Kasus Pada Pengguna Tokopedia Di Jabodetabek). Jurnal Inovatif Mahasiswa Manajemen, 1(3), 266–278.

Annisah, F. A. (2024). Pengaruh Promosi , Label Halal Dan Varian Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Perawatan Rambut Natur Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening Pada Masyarakat Muslim Kota Medan. 2(1).

Aprianto, R., Kesuma, I. M., Surajiyo, & Candra, E. (2022). Green Marketing On Point Coffee Purchase Decisions And Brand Image As Intervening Variables. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 3(3), 1193–1205. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej

Ariningrum, A. I. (2019). Analisis Pengaruh Green Product dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Oriflame Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 1–6.

Brama Kumbara, V. (2021). Determinasi Nilai Pelanggan Dan Keputusan Pembelian: Analisis Kualitas Produk, Desain Produk Dan Endorse. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 2(5), 604–630. https://doi.org/10.31933/jimt.v2i5.568

Budianti, F., & Nurtjahjadi, E. (2023). Pengaruh Green Product dan Persepsi Harga terhadap Minat Beli Produk Tupperware ( The Influence of Green Product and Perceived Price on Interest in Buying Tupperware Products ). Jurnal Akuntansi, Keuangan, Dan Manajemen, 4(3), 195–207.

Desanto, T. M. J., Mandey, S. L., & Soepeno, D. (2018). “Analisis Pengaruh Green Marketing Dan Corporate Social Responsibility Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Citra Merek Sebagai Variabel Intervening Pada Konsumen Produk Air Minum Dalam Kemasan (Amdk) Aqua Di Kota Manado.” Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 6(4), 1898–1907.

Digdowiseiso, K., Lestari, R., & Safrina, D. (2022). Pengaruh persepsi harga dan promosi terhadap minat beli konsumen melalui brand image produk kecantikan di aplikasi sociolla. Syntax Literate, 7(3), 2930–2947.

Djuniardi, D., Jumantini, E., & Jamhari, A. (2022). Trading volume, earnings per share and stock returns and their impact on bid-ask spreads on manufacturing industry sector stocks listed on the Indonesia stock exchange 2015-2018. JPPI (Jurnal Penelitian Pendidikan Indonesia), 8(2), 383. https://doi.org/10.29210/020221467

Firmansyah, M. anang. (2019). Buku Pemasaran Produk dan Merek. Buku Pemasaran Produk Dan Merek, August, 143–144.

Fitria, I., Hardini, R., & Digdowiseiso, K. (2023). The Effect of Product Variation , Brand Image and Price Perception on Purchase Decisions of Fried Sedaap Noodles at Smbako Agent in Kumpay Village , Banten. 4(1). https://doi.org/10.46799/jsa.v4i1.852

Fitriani, L. K., & Wulandari, L. (2021). Organizational Citizenship Behavior in the Construction of Islamic Boarding School: A Structural Model. Jurnal Minds: Manajemen Ide Dan Inspirasi, 8(1), 141. https://doi.org/10.24252/minds.v8i1.21034

Frenredy, W., & Dharmawan, P. (2020). Dimensi Brand Image Untuk Memprediksi Brand Love Dan Brand Loyaty. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 2(4), 1005. https://doi.org/10.24912/jmk.v2i4.9884

Gunawan, (2022). Buku Keputusan Pembelian Konsumen Marketplace Shopee Berbasis Social Media Marketing. Inovasi Pratama Internasional.

Gunawan, D. (2022). Keputusan Pembelian Konsumen Marketplace Shopee Berbasis Social Media Marketing. In Keputusan Pembelian Konsumen Marketplace Shopee Berbasis Social Media Marketing. https://books.google.co.id/books?hl=id&lr=&id=K79mEAAAQBAJ&oi=fnd&pg=PA1 &dq=D+Gunawan+2022&ots=SAn_oN5ov3&sig=N1mb0wqgCdtWTJZ77OiuitK2bac &redir_esc=y#v=onepage&q=D Gunawan 2022&f=false

Hananto, D. (2021). Pengaruh Desain Produk, Kualitas Produk, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Jersey Sepeda Di Tangsel. Seminar Nasional Penelitian 2021, 1–10. http://jurnal.umj.ac.id/index.php/semnaslit

Hanum, Z., & Hidayat, S. (2017). Faktor – faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam keputusan pembelian sepatu merek nike di kota medan. Jurnal Bisnis Administrasi, 06, 37–43.

Harjadi, D., Suhardi, D., Ayisiyah, N., & Kuningan, U. (2019). Electronic-Word of Mouth and Product Quality on Buying Interest Through Trust in Online Shops. Trikonomika, 18(2), 74–79. https://doi.org/10.23969/trikonomika.v18i2.2140

Harjati, L., & Venesia, Y. (2015). Pengaruh Kualitas Layanan Dan Persepsi Harga Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Maskapai Penerbangan Tiger Air Manala. E-Journal WIDYA Ekonomika, 1(1), 64–74.

Irawan, I. A. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Pada Aplikasi Online Dimasa Pandemi Covid-19. KELOLA: Jurnal Ilmiah Manajemen, 7(1), 9–16. https://doi.org/10.32509/kelola.v7i1.1409

Indrasari, (2019). Buku Pemasaran & Kepuasan Pelanggan. UNITOMO PRESS

Irfan Syahputra, Paham Ginting, & Arlina Nurbaity Lubis. (2023). THE INFLUENCE OF eWOM AND PERCEPTION OF PRICE ON PURCHASE INTENTION WITH BRAND IMAGE AS AN INTERVENING VARIABLE IN KAHF CARE PRODUCTS.

International Journal of Economic, Business, Accounting, Agriculture Management and Sharia Administration (IJEBAS), 3(3), 983–988. https://doi.org/10.54443/ijebas.v3i3.951 Jamaludin, A. (2015). KEPUTUSAN PEMBELIAN ( Survei Pada Pelanggan Aryka Shop di

Kota Malang ). 21(1).

Junaidi. (2021). Aplikasi AMOS dan Structural Equation Modeling (SEM). In UPT Unhas Press.

Kotler & Keller, (2016). Buku Manajemen Pemasaran, Edisi 13, Jilid 1. PEARSON.

Keller & Swaminathan, (2020). Buku Strategic Brand Management (Building, Measuring, and Managing Brand Equity. PEARSON

Leni Anggriani, N., & Hamali Yusuf, A. (2020). Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Handuk Pada Pt Tatapusaka Sentosa Textile Mills

Manalu, V. G., & Adzimatinur, F. (2024). How Digital Transformation Can Affect Product Innovation Performance Msmes: Evidence From West Java. Jurnal Aplikasi Manajemen, 22(1), 253–266. https://doi.org/10.21776/ub.jam.2024.022.01.19

Masturoh, L. M. (2017). Pengaruh Green Product, Green Advertising, dan Green Brand terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk Green Bag di Carrefour Kota Malang. Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB Universitas Brawijaya, Vol 5(1), 1–14.

Maulana, Y., & Wiharno, H. (2022). Fintech P2P Lending dan Pengaruhnya Terhadap Pertumbuhan Ekonomi Indonesia. Indonesian Journal of Strategic Management, 5(1). https://doi.org/10.25134/ijsm.v5i1.5741

Miati, I. (2020). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Kerudung Deenay (Studi pada Konsumen Gea Fashion Banjar). Abiwara : Jurnal Vokasi Administrasi Bisnis, 1(2), 71–83. https://doi.org/10.31334/abiwara.v1i2.795

Muhtarom, A., Syairozi, M. I., & Yonita, H. L. (2022). Analisis Persepsi Harga, Lokasi, Fasilitas, dan Kualitas Pelayanan terhadap Loyalitas Pelanggan Dimediasi Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Umkm Skck (Stasiun Kuliner Canditunggal Kalitengah) Metode Structural Equation Modelling (SEM) - Partial Least. EKOMBIS REVIEW: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 10(S1), 391–402. https://doi.org/10.37676/ekombis.v10is1.2018

Murti, T. K. (2019). Pengaruh Brand Image, Promosi dan Biaya Pendidikan Terhadap Keputusan Mahasiswa Melanjutkan Studi Pada Program Studi Pendidikan Ekonomi. Edunomic Jurnal Pendidikan Ekonomi, 7(2), 102.

https://doi.org/10.33603/ejpe.v7i2.1969

Novizal, G., Rizal, A., & Semarang, U. S. (2020). Pengaruh Product Knowledge Dan Persepsi Harga Terhadap Proses Keputusan Pembelian Dengan Brand Image Sebagai Variabel Moderasi. 978–979.

Purnomo, H., & Ichsannudin. (2021). Analisis Gaya Hedonis, Status Sosial, Variasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Melalui Citra Merek. 235.

http://repository.unpkediri.ac.id/id/eprint/9511%0Ahttps://books.google.co.id/books/abo ut?id=SMIqEAAA...

Purwati, A. A., Siahaan, J. J., & Hamzah, Z. (2019). Analisis Pengaruh Iklan, Harga dan Variasi Produk terhadap Keputusan Pembelian di Toko Rumah Mebel Pekanbaru. Jurnal Ekonomi KIAT, 30(1), 20. https://doi.org/10.25299/kiat.2019.vol30(1).3870

Pradja, N. S., Masruroh, R., Santikawati, L., & Maulana, Y. (2024). The Influence of Entrepreneurial Orientation and Market Orientation on Marketing Performance through Competitive Advantage. International Journal Administration, Business & Organization, 5(4), 1-11.

Ramadhan, F. D., & Wahjono, S. I. (2022). Pentingnya Manajemen dan Peran Manajer di Sekolah. Muhammadiyah Surabaya, April, 1–16. https://www.researchgate.net/publication/359826922%0AMANAJEMEN

Ristanti, A., & Iriani, S. S. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Nature Republic di Surabaya. Jurnal Ilmu Manajemen, 8(3), 1026. https://doi.org/10.26740/jim.v8n3.p1026-1037

Sabar, N., Nirwana, T., & Riduan, T. (2021). Manajemen Pemasaran Pendekatan Praktis dengan Teori-Teori Para Ahli. In Pendekatan Praktis dengan Teori-Teori Para Ahli (Vol. 2).

Safitri, R. S. N. I., Utami, S. S., & Sunarso. (2017). Analisis Pengaruh Store Atmosphere , Harga, Kualitas Pelayanan, dan Keragaman Produk terhadap Kepuasan Konsumen pada Cafe & Resto. Jurnal Ekonomi Dan Kewirausahaan, 17(2), 390–398. https://garuda.kemdikbud.go.id/documents/detail/692548

Savitri, I. A. P. D., & Wardana, I. M. (2018). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Persepsi Harga Terhadap Kepuasan Dan Niat Beli Ulang. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 7(10), 5748. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2018.v07.i10.p19

Setyani, A. D., & Prabowo, R. E. (2020). Pengaruh kualitas produk, citra merek, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian sepatu merek Adidas (Studi di Toko Origial Sportcenter cabang Medoho Semarang). Procceding Sendiu, 42–53.

Setyarko, Y., Budi, U., & Jakarta, L. (2016). Analisis Persepsi Harga, Promosi, Kualitas Layanan, Dan Kemudahan Penggunaan Terhadap Keputusan Pembelian produk Secara Online Yugi Setyarko. 5(2), 128–147.

Shalihah, H. H., & Rubiyant, R. N. (2023). Analisis Pengaruh Green Marketing Terhadap Purchase Intention Produk Garnier Melalui Brand Image Sebagai Variabel Intervening Studi Pada Konsumen Di Pulau Jawa Analysis Of The Effect Of Green Marketing Garnier Product Purchase Intention Through Brand Ima. E-Proceeding of Management, 10(1), 13–19.

https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/management/article/vie w/19362/18720

Suhardi, Y., Geret, M., Yelviana, A., Sagitary, A., Fitri, A., Putri, I. K., & Putra, R. B. (2020). Pengaruh Keragaman Produk, Persepsi Harga, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Perusahaan Transmart Padang. Jurnal Ilmiah Multidisiplin Ilmu Nusantara, 1(1), 14–19. https://doi.org/10.61674/jimin.v1i1.47

Sugiyono, (2018). Buku Metode Penelitian Bisnis (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi dan R&D). ALFABETA.

Sugiyono, (2022). Buku Metode Penelitian Bisnis (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi dan R&D). ALFABETA.

Sunendar, et. a. (2023). Influence Of Digital Marketing And Product Variations With Brand Image As Moderating Variables On Purchase Decisions ( Case study of Deta Yamaha Sukabumi ). 03(01), 1–6.

Siregar, Z. M. E., Masruroh, R., Syamsuri, A. R., Jaya, R. I. K., & Adam, D. H. (2022). Locus of Control on Pro-Environmental Behavior: The Role of Attitude toward Pro-Environmental Behavior. International Journal of Social Science and Business, 6(3), 416–425. https://doi.org/10.23887/ijssb.v6i3.48882

Wachjuni, W., Oktaviani, W., & Mahsyar, J. H. (2024). Strategies To Improve The Performance Of Msme’s In Kuningan Regency. Journal of Social Research, 3(2), 609–619. https://doi.org/10.55324/josr.v3i2.1913

Waluyo, (2016). Buku Mudah Cepat Tepat Penggunaan Tools Amos Dalam Aplikasi (SEM).

UPN “Veteran” Jatim.

Waluyo, M. (2016). Mudah Cepat Tepat Penggunaan Tools Amos Dalam Aplikasi Penerbit Upn Veteran. UPN Jatim Repository, 130.

Wardhana, A. (2022). Brand Image Dan Brand Awareness. Brand Marketing: The Art of Branding, January, 105–116.

Wasik, Z., Catur Nugroho, K., & Mahjudin. (2023). The Effect of Price Perception, Product Quality and Promotion on Purchasing Decisions Mediated by Brand Image. International Journal of Advanced Engineering and Management Research, 08(05), 16–29. https://doi.org/10.51505/ijaemr.2023.8502

Welsa, H., Kurniawan, I. S., & Nagar, R. (2021). Analisis Pengaruh Keragaman Produk, Persepsi Harga Dan Lokasi Terhadap Minat Beli Ulang Melalui Brand Image Pada Konsumen Rocket Chicken. Journal Competency of Business, 5(1), 10–26. https://doi.org/10.47200/jcob.v5i1.871

Wicaksono, R. A., Octavia, A. N., & Aprianto, M. S. (2023). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Indomie di Semarang. Jurnal Ilmiah Bidang Ilmu Ekonomi, 21(1), 423–432.

Wiharno, H., Lesmana, A. S., Maulana, Y., Djuniardi, D., & Komarudin, M. N. (2023). Stock Portfolio Optimization in Bullish and Bearish Conditions Using the Black-Litterman Model. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, 25(2), 92–104. https://doi.org/10.9744/jmk.25.2.92-104

Yulia, farida, Lamsah, & Periyadi. (2019). Buku Manajemen Pemasaran_compressed.pdf (Issue April, p. 79).

Yeyen Suryani, Iskandar, Fifit Nabhan Nurfitriani, Rani Tania Pratiwi, Muhammad Hasan, Nur Arisah, Nur Aeni, & Akhtem A. Dzhelilov. (2024). Developing E-Module Accounting Cycle based on Problem-Based Learning (PBL): Can it Improve Students’ Critical Thinking Abilities? Jurnal Iqra’ : Kajian Ilmu Pendidikan, 9(1), 82–96. https://doi.org/10.25217/ji.v9i1.4535