PENGARUH PENGARUH FLASH SALE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP IMPULSE BUYING PADA MARKETPLACE SHOPEE

Dendi Ramadhan; Faishal Rahim

Authors

Dendi Ramadhan Universitas Kuningan
Faishal Rahim Universitas Kuningan

Keywords:

Flash Sale, Product Quality, Impulse Buying

Abstract

This study aims to produce empirical evidence or facts, about the effect of flash sales and product quality on impulse buying in Shopee Marketplace users in Kuningan City. The research method used is descriptive analysis using survey methods and quantitative approaches. The multiple linear regression analysis uses the Statistical package for the social sciences (SPSS) software program. The population in this study was 100 respondents. Research sampling techniques used through non-probability sampling using purposive sampling. The results of this study show that (1) flash sale has a positive and significant effect on impulse buying (2) product quality has a positive and significant effect on impulse buying

(3) flash sale and product quality have a joint and significant effect on impulse buying.

References

DAFTAR PUSTAKA

aan Purnama. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen pada Pt Alfaria Trijaya, Tbk (Studi Alfamart Darunnajah 2 Di Jl. Ulujami Raya No.56 Jakarta Selatan). Jurnal Ilmiah Publika, 11(1), 329–336.

Al Fajri, M. A., Moelyati, T. A., & Yamalay, F. (2023). Pengaruh Flash Sale Dan Tagline “Gratis Ongkir” Terhadap Pembelian Impulsif Melalui Variabel Intervening Emosi Positif Pada Marketplace Di Kota Palembang. Jurnal Nasional Manajemen Pemasaran & SDM, 4(3), 132–140.Https://Doi.Org/10.47747/Jnmp sdm.V4i3.1362

Angela, V., & Paramita, E. L. (2020). Pengaruh Lifestyle Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Impulse Buying Konsumen Shopee Generasi Z. Jurnal Ekobis : Ekonomi Bisnis & Manajemen, 10(2), 248–262. Https://Doi.Org/10.37932/J.E.V 10i2.132

Anggraini, D., Azman, H. A., Hasanah, N. F., Febrian, H., & Sholihin, A. (2023). Pengaruh Flash Sale Dan Tagline “ Gratis Ongkir ” Shopee Terhadap Impulsive Buying Secara Online Dengan Muslim Self-Control Sebagai Variabel Moderating ( Kajian Perspektif Ekonomi Islam ). 9(01), 618–629.

Ariska, Y. I., Yustanti, N. V., & Ervina, R. (2022). Dampak Tagline “Gratis Ongkos Kirim” Dan Program Flash Sale Pada Marketplace Shoppe Untuk Mendorong Impulsive Buying Secara Online. EKOMBIS REVIEW: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 10(S1), 109–120. Https://Doi.Org/10.37676/Ekom bis.V10is1.2005

Cahyani, F. G., & Sitohang, S. (2016). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan Dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM), 5(3).

Cesariana, C., Juliansyah, F., & Fitriyani, R. (2022). Model Keputusan Pembelian Melalui Kepuasan Konsumen Pada Marketplace: Kualitas Produk Dan Kualitas Pelayanan (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(1), 211 224. Https://Doi.Org/10.38035/Jmpis .V3i1.867

Cipta, H., Mahardhika, S., & Wdiyawati, L. (2021). Pengaruh Harga Diskon, Citra Merek, dan Kualitas Produk Terhadap Impulse Buying Pembelian di Shopee. Jurnal Akuntansi Dan Manajemen Mutiara Madani, 9(Desember), 132–148.

Daulay, R., Handayani, S., & Ningsih, I. P. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Store Atmosphere dan Sales Promotion Terhadap Impulse Buying Konsumen Department Store di Kota Medan. Prosiding Konferensi Nasional Ekonomi Manajemen Dan Akuntansi (KNEMA), 1, 1–14.

Dsilva, H., & N, E. (2021).Impulsive buying during Flash Sales on ECommerce sites and the Ramification of Flash Sales on Shopping. Ushus Journal of Business Management, 20(4), 27–43. https://doi.org/10.12725/ujbm.5 7.3

Dwijantoro, R., Dwi, B., & Syarief, N. (2022). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Marketplace Shopee. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis, 16(2), 63.

Febriani, S. F., & Purwanto, N. (2019). Pengaruh Shopping Lifestyle Dan Fashion Involvement Terhadap Impulse Buying Pada Konsumen Hijab Butik Rabbani Jombang. JMD: Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Dewantara, 2(2), 53–62. https://doi.org/10.26533/jmd.v2i 2.372

Fitriani, L. K., & Wulandari, L. (2021). Organizational Citizenship Behavior in the Construction of Islamic Boarding School: A Structural Model. Jurnal Minds: Manajemen Ide Dan Inspirasi, 8(1), 141. https://doi.org/10.24252/minds.v8i1.21034

Haryanti, S., & Irianto, T. (2011). Rancang Bangun Sistem Informasi E-Commerce Untuk Usaha Fashion Studi Kasus Omah Mode Kudus. Journal Speed – Sentra Penelitian Engineering Dan Edukasi – Volume 3 No 1 - 2011 - Ijns.Org, 3(1), 8–14.

Irawan, I. A. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Pada Aplikasi Online Dimasa Pandemi Covid- 19 KELOLA: Jurnal Ilmiah Manajemen, 7(1),9–16. https://doi.org/10.32509/kelola. v7i1.1409

Isra Adawiyah Siregar. (2021). Analisis Dan Interpretasi Data Kuantitatif. ALACRITY : Journal of Education, 1(2), 39–48.

https://doi.org/10.52121/alacrity.v1i2.25

Juwita, T. V., Hartono, H., & Subagja, G. (2022). Pengaruh Promosi Flash Sale dan Website Quality terhadap Impulse Buying pada Marketplace Shopee : Studi pada Mahasiswa Pengguna Shopee di Bandar Lampung ( The Effect of Flash Sale Promotion and Website Quality on Impulse Buying at Shopee Marketplace : Stu. 2(1), 1–12.

Manalu, V. G., & Adzimatinur, F. (2024). How Digital Transformation Can Affect Product Innovation Performance Msmes: Evidence From West Java. Jurnal Aplikasi Manajemen, 22(1), 253–266. https://doi.org/10.21776/ub.jam.2024.022.01.19

Martini, E., & Hertina, D. (2023). Pengaruh Diskon Harga dan Kualitas Produk terhadap Pembelian Impulse Secara Online (Studi Kasus pada Pengguna Shopee di Kecamatan Andir Kota Bandung). JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 6(4), 2244–2251.

https://doi.org/10.54371/jiip.v6i 4.1845

Miranda, Y. C. (2016). Kajian Terhadap Faktor yang Mempengaruhi Impulse buying dalam Online Shoping. Journal Kompetensi, 10(1), 1–14.

Musrifah Mardiani Sanaky, Saleh La Moh, & Titaley Henriette D. (2021). Analisis Faktor-Faktor Penyebab Keterlambatan Pada Proyek Pembangunan Gedung Asrama Man 1 Tulehu Maluku Tengah. Jurnal Simetrik, 11(1), 432–439.

Noviyanti Rianti Putri, & Sri Langgeng Ratnasari. (2019). Pengaruh Tingkat Pendidikan, Pelatihan, Dan Pengembangan Karir Terhadap Kinerja Karyawan Pt. Asuransi Takaful Batam. Jurnal Akuntansi, Ekonomi Dan Manajemen Bisnis, 7(1), 48–45.

Panwar, T., & Khan, K. (2021). Flash Sales and the Idea of Scarcity: A Double-edged Sword. International Journal of Advance Research and Innovation, 9(4), 306–309. https://doi.org/10.51976/ijari.94 2101

Putra, R. A., & Suryadi, N. (2019). Pengaruh Visual Merchandising, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Impulse Buying Behavior (Studi Pada Konsumen Miniso Kota Malang). Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB Universitass Brawijaya, 8(2), 10–27.

Saebah, N., & Layaman. (2020). Pengaruh Promosi Gratis Ongkir Terhadap Impulse Buying Dengan Flash Sale Sebagai Variable Intervening Pada E_Commerce Shopee. Co- Value: Jurnal Ekonomi, Koperasi & Kewirausahaan, 11(1), 12–20.

Saidani, B., & Arifin, S. (2012). Pengaruh kualitas produk dan kualitas layanan terhadap kepuasan konsumen dan minat beli pada ranch market. JRMSI- Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia, 3(1), 1–22.

Sarah, E. M., & Sitanggang, K. M (2022) . Pengaruh Flash Sale Promotion Dan Discount Terhadap Online Impulsive Buying Di Universitas Sari Mutiara Indonesia. Journal Business Economics and Entrepreneurship, 4(1), 63 – 72

Siregar, Z. M. E., Masruroh, R., Syamsuri, A. R., Jaya, R. I. K., & Adam, D. H. (2022). Locus of Control on Pro-Environmental Behavior: The Role of Attitude toward Pro-Environmental Behavior. International Journal of Social Science and Business, 6(3), 416–425. https://doi.org/10.23887/ijssb.v6i3.48882

Shibab, M. R., & Siregar, S. (2023). Pengaruh Brand Image dan Flash Sale ( Penjualan Kilat) Terhadap Keputusan Pembeli Pada Aplikasi Tokopedia (Survey Pada Followers Tiktok Tokopedia 2022). Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(April), 745–754. file:///C:/Users/kadek/Download s/4243-Article Text-11082-1- 10-20230506.pdf

Sihombing, D. O., & Sukati, I. (2022). Analisis Pengaruh Promosi, Life Style, dan Kualitas Produk Terhadap Impulse Buying Shopee di Kota Batam. ECo-Buss, 5(2), 754–766. https://doi.org/10.32877/eb.v5i2 .610

Siti Lam’ah Nasution. (2020). Pengaruh Kualitas Kerja Dan Lingkungan Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Pada Pt. Asam Jawa. Ecobisma (Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen), 7(2), 88–94. https://doi.org/10.36987/ecobi.v 7i2.1788

Wachjuni Wachjuni, Januar Habibi Mahsyar, Winda Oktaviani. (2024). Data on visitors to tourist objects Perumda Divers Kuningan Business District. 29(2), 270–283.

Wisudaningsi Besse Arna, Arofah Irvana, & Belang Konstansius Aji. (2019). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Konsumen Dengan Menggunakan Metode Analisis Regresi Linear

Wiharno, H., Lesmana, A. S., Maulana, Y., Djuniardi, D., & Komarudin, M. N. (2023). Stock Portfolio Optimization in Bullish and Bearish Conditions Using the Black-Litterman Model. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, 25(2), 92–104. https://doi.org/10.9744/jmk.25.2.92-104

Yeyen Suryani, Iskandar, Fifit Nabhan Nurfitriani, Rani Tania Pratiwi, Muhammad Hasan, Nur Arisah, Nur Aeni, & Akhtem A. Dzhelilov. (2024). Developing E-Module Accounting Cycle based on Problem-Based Learning (PBL): Can it Improve Students’ Critical Thinking Abilities? Jurnal Iqra’ : Kajian Ilmu Pendidikan, 9(1), 82–96. https://doi.org/10.25217/ji.v9i1.4535

Berganda. Statmat Jurnal Statistika Dan Matematika, 1(1), 103–117.

https://doi.org/10.32493/sm.v1i 1.2377

Yunianto, D. (2021). Analisis pertumbuhan dan kepadatan penduduk terhadap pertumbuhan ekonomi. Forum Ekonomi, 23(4), 688–699.

https://doi.org/10.30872/jfor.v2 3i4.10233

Zakiyyah, A. M. (2018). Pengaruh Flash Sale Terhadap Pembelian Impulsif Online Pada Toko Online “Pulchragallery.” Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 4(1), 63–70. https://doi.org/10.32528/jmbi.v4 i1.1716

SUMBER WEBSITE:

The trade desk, & YouGov. (2022). Ramadan shopping to be bigger this year with two in three Indonesians doing more online shopping. The Trade Desk. [diakses 28 September 2023)

Ginee (2021). Sejarah Singkat Berdirinya Shopee di Indonesia [online] https://ginee.com/id/insights/sej arah-shopee-indonesia/ [diakses 28 September 2023)

https://id.wikipedia.org/wiki/Shopee https://careers.shopee.co.id/about SUMBER THESIS:

Eko Wahyu Hidayat. (2016). Pengaruh Store Atmosphere, Promosi Penjualan, Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan Terhadap Impulse Buying (Studi